Cult

Cult è un marchio italiano di calzature nato nel 1987 all’interno del gruppo Zeis Excelsa, storica azienda fondata nel 1948 a Montegranaro (FM) da Dino Pizzuti. “Cult è nato nel 1987 da un’intuizione di mio padre; le prime calzature erano prodotte da Dr. Martens, poi nel tempo il marchio ha ampliato l’offerta anche a scarpe più femminili, sandali, ecc, sempre molto riconoscibili e con una grande personalità”, ha raccontato l’AD Francesco Pizzuti, terza generazione della famiglia fondatrice. Il brand si è affermato nel panorama giovanile degli anni Novanta grazie a un’estetica ispirata alla controcultura punk e grunge, con modelli come l’anfibio Bolt: massicci, neri, con borchie, suole carrarmato, logo in metallo, puntale in acciaio come elemento stilistico. Questa scelta ha rappresentato una rottura con le convenzioni del design calzaturiero, trasformando un dettaglio tecnico della punta in metallo in segno distintivo.

Zeis Excelsa, cresciuta da laboratorio artigianale a realtà industriale internazionale, ha saputo valorizzare il know-how marchigiano nella produzione di calzature, integrando lavorazioni manuali e processi industriali. Negli ultimi anni l’azienda ha riorganizzato la filiera produttiva, riducendo la componente manifatturiera italiana e puntando su strategie di espansione internazionale e retail, con l’apertura di monomarca nelle stazioni ferroviarie e un’attenzione al total look. Cult, infatti, ha ampliato la propria offerta oltre le calzature, lanciando nel 2024 una collezione di abbigliamento da 120 capi. Il marchio mantiene un’identità visiva coerente, con una palette cromatica scura e dettagli metallici, ma si rivolge oggi a un pubblico più ampio, attento allo stile ma non necessariamente legato a sottoculture specifiche. Negli ultimi anni diverse operazioni di product placement, ad esempio con X Factor e la serie Mare Fuori, hanno dato grande visibilità al brand che investe molto in termini di comunicazione.

Oltre a Cult, attualmente Zeis Excelsa è proprietaria dei marchi Docksteps, Oxs e Virtus Palestre. Oggi Zeis Excelsa ritiene che il brand Cult, che rappresenta circa il 65% del fatturato totale del gruppo, sia abbastanza maturo per muoversi autonomamente attraverso la società Cult Milano, detenuta da Zeis ma indipendente, che dovrà supportare la crescita di Cult anche all’estero. Il caso Cult rappresenta un esempio di come un brand nato da un distretto artigianale possa evolvere in chiave industriale e commerciale, mantenendo alcuni tratti identitari ma adattandosi alle logiche del mercato globale.