Clementoni

La frase di Mario Clementoni che accompagna la storia dell’azienda è: «Il gioco è una cosa seria, non bisognerebbe mai smettere di giocare, soprattutto quando si diventa grandi.» Frutto dell’inventiva e di alcuni accordi commerciali, uniti a un’attività di promozione e distribuzione che ne hanno decretato la popolarità, la crescita e il successo, Clementoni ha portato giochi nelle case di bambini e bambine di tutto il mondo, accompagnandoli nella loro crescita. L'azienda nasce nel 1963 dall'intuizione di Mario Clementoni (Potenza Picena, 1925 - Recanati, 2012) di produrre giochi da tavolo, un prodotto all'epoca ancora poco conosciuto in Italia. Iniziò l'attività con la moglie Matilde, lavorando artigianalmente nel garage di casa. Il primo gioco di successo fu "Tombola della Canzone", legata alle canzoni più famose del periodo, a cui seguirono altri giochi nati dalla collaborazione con personaggi dello spettacolo e della TV, come Pippo Baudo (Chi?, Spacca 15), Raimondo Vianello e Sandra Mondaini (Io e la Befana, Giochiamo con Vianello), Enzo Tortora (Portobello, L’altra campana), Silvan (Silvan). Mario Clementoni diede vita a innumerevoli giochi educativi, convinto che l'apprendimento non debba essere forzato ma favorito nel modo migliore, e lanciò sul mercato Sapientino nel 1967. Negli anni Settanta, accordi commerciali siglati con la Disney per la licenza d’uso dei suoi personaggi, uniti alla distribuzione e a proficue operazioni di marketing, con un buon posizionamento dei suoi giochi, consentirono all'azienda una forte espansione che le permise di spostarsi in un grande stabilimento a Fontenoce di Recanati, coinvolgendo nelle fasi di produzione cinquanta dipendenti.

Sede Clementoni a Fontenoce - 1972

Mario Clementoni

Sapientino - 1967

Grillo Parlante - 1983

Mario e Matilde Clementoni

Computer Kid - 1991

Clementoni fu uno dei primi distributori e creatori di giochi elettronici educativi per bambini. Ricordiamo qui il Grillo Parlante e Computer Kid, grandi successi di vendita ottenuti anche grazie a spot mirati nelle nuove reti commerciali che si affacciavano nel panorama italiano. Il Grillo Parlante è un gioco elettronico basato sulla sintesi vocale, la versione italiana di Speak & Spell, prodotta negli USA dalla Texas Instruments e distribuita da Clementoni in Italia dal 1983. Primo prodotto elettronico parlante interattivo nel mondo del giocattolo, venne rivisto, ridisegnando il design della scatola, con adattamenti e traduzioni dei contenuti in linea con i programmi delle scuole italiane. Il Computer Kid del 1991 è il primo computer portatile interattivo e parlante con contenuti educativi, pensato e progettato per i bambini, anticipatore in un'epoca in cui i personal computer erano ancora appannaggio degli adulti. A questi successi ne affiancano molti altri, dando vita ad intere linee di giochi: Puzzle (anni '70), Crea Idea (1996), Scienza&Gioco (1997), Prima Infanzia (1999), Clemmy (2004), Crazy Chic (2012), Robot (2014), Meccanica (2015), Youth Electronics (2025), Lifestyle (2025). Dai primi giochi educativi, negli anni l’azienda ha ampliato la sua offerta, integrando la produzione nei settori della prima infanzia, dei giochi di società, di quelli scientifici e creativi, fino a una vasta produzione di puzzle e al recente ingresso delle linee Lifestyle e Youth Electronics, coprendo l’interesse al gioco per tutte le età. Tra questi la creazione di giochi in collaborazione con brand e licenze d’uso rappresenta oltre il 30% del fatturato.

Oggi Clementoni è una realtà unica, completamente integrata, capace di trasformare un’idea in un gioco, dall’ideazione fino alla produzione. Da sempre attenta e sensibile alla filiera corta, l’azienda alimenta un indotto consistente a supporto della propria capacità produttiva, con un forte legame con il territorio marchigiano. Tutti i giochi vengono ideati, sviluppati e industrializzati in Italia, con un team costituito da oltre 60 giovani professionisti del giocattolo, con un’età media attorno ai trent’anni, composto per il 50% da donne. Giovani laureati nelle discipline più varie: educatori, psicologi, designer, grafici, ecc., capaci di seguire ogni fase dello sviluppo, dal concetto al design, fino alla grafica, in un’unica grande squadra. Un confronto continuo con startup, università e centri di ricerca lo rende ricettivo sui trend innovativi, con nuovi elementi di sviluppo nei suoi prodotti. Grazie al continuo dialogo con famiglie e bambini, così come con il mondo della scuola (oltre 100 in Europa) e degli insegnanti, sono nati rapporti solidi, costruiti sulla fiducia reciproca, che permettono a Clementoni di conoscere le esigenze dei suoi futuri utilizzatori. Alla guida dell'azienda ci sono oggi i quattro figli di Mario Clementoni: Stefano, Patrizia, Pierpaolo e Giovanni. Attualmente Clementoni ha all’attivo oltre 600 dipendenti, 70 distributori in Europa, 35 milioni di giochi venduti ogni anno e investe il 4% del fatturato in Ricerca e Sviluppo.

Archivio Clementoni

L’Archivio Storico Clementoni nasce nel 2015, su iniziativa di Pierpaolo e Monica Clementoni, e negli anni di attività, attraverso ricerche e indagini approfondite, ha raccolto numerosi materiali che narrano l’evoluzione della Clementoni dagli esordi, nel 1963, fino a oggi. La collezione è attualmente composta da cataloghi e dépliant, da più di 500 differenti bozzetti dipinti a mano, da oltre 2.000 prodotti Clementoni differenti, da molteplici pubblicità e da altra ricca e variegata documentazione di interesse storico. Grazie all’attento e continuo lavoro di ricerca, nel 2024 è stata creata un’esposizione che racconta, attraverso i prodotti più iconici, sia le fasi maggiormente significative della storia dell’azienda sia le sue importanti collaborazioni e partnership. L’esposizione viene annualmente arricchita e modificata, così da poter far emergere le molteplici sfaccettature ed evoluzioni della Clementoni e dei suoi prodotti.

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